Программа курса дизайн упаковки

7 недель

15 занятий

11 заданий

3 вебинара

Психология восприятия

из чего состоит дизайн упаковки
потребительские предпочтения
опыт покупателя
как покупатель делает выбор
иррациональность
нейроэстетика
когнитивные искажения

Инструментарий дизайнера

принципы работы мозга
биологические, витальные и социальные потребности
работа зеркальных нейронов
как человечество пришло к брендам
процесс производства
модульность и вложенность

Полка супермаркета: конкурентный анализ

как анализировать конкурентов на полке
отличие полки супермаркета от ленты маркетплейса
СТМ (собственная торговая марка)

Разработка идеи

зачем нужно позиционирование
виды и примеры метафор
как придумать метафоры
принципы композиции
иерархия элементов
работа со шрифтовой композицией
работа с технической информацией
клеймы

Шрифт и цвет

подбор шрифтов для бренда
сочетание шрифтов
иерархия текстов на упаковке
работа с техническими текстами
цвет в упаковке с точки зрения воздействия
примеры систематизации цвета
цветовые контрасты
подбор гармоничных цветов

Практическое занятие по работе с метафорами

Архитектура бренда и дифференциация

архитектура бренда
типы и архитектура бренда
дифференциация и ее разновидности

Платформа бренда

платформа и составляющие
как сделать продукт понятнее
руководства: брендбук, гайдлайн, сейлзбук

Вебинар: case-study

Эконом, премиум и люкс: ценовые сегменты

отличия эконома, среднего сегмента, масстижа, премиума и люкса
что сейчас происходит (nobrow)

Материалы. Стекло

методы производства
элементы бутылки
стеклянные формы
технологии декора стекла
использование деталей для усиления идеи

Материалы. Пластик

метод производства ПЭТ
возможности формообразования пластика
технологии печати по пластику
типы пластика и переработка

Материалы. Бумага

процесс изготовления бумаги
типы бумаги
пульпер-картон
этикетка
тетрапак
постпечатные эффекты
краски

Материалы. Гибкая упаковка

разновидности
типы печати на гибкой упаковке

Материалы. Алюминий и жесть

алюминий: производство
особенности технологии и возможности
жесть: применение и возможности

Экологичные и новые материалы

виды новых материалов

Препресс

особенности типов печати
подготовка файлов для типографии

Разбор работ. Вебинар

Чему вы научитесь

Разберетесь в терминологии, технических возможностях и ограничениях при работе с упаковкой

Научитесь понимать задачу по разработке бренда и придумывать метафоры бренда

Поймете особенности разных групп товаров в сегментах эконом и люкс и научитесь управлять впечатлениями

Научитесь анализировать конкурентов, рынок, тренды и целевую аудиторию

Смотреть по-новому на продукты в супермаркете: поймете, как решения в дизайне упаковки воспринимает покупатель

Научитесь работать со шрифтами, цветом и композицией, выстраивать иерархию восприятия

Расширите знания о работе с разными материалами упаковки и особенностях разных типов печати, поймете нюансы подготовки макетов к печати (препресс)

Научитесь использовать форму для выражения идеи, анализировать информационные слои и выявлять ключевые элементы упаковки

Работы студентов

Необходимые материалы и инструменты

Adobe Illustrator, Photoshop.

Комьюнити

Почувствуете себя частью сообщества, разделяющего единые ценности, найдете друзей и партнеров для проектов и получите поддержку — профессиональную и личную.

Комьюнити встречи

Очные и онлайн-стречи студентов и совместные посещения выставок, воркшопов, лекций и других мероприятий.

Чаты направлений

Телеграм-чаты всех тематических сообществ школы — чтобы поддерживать связь со студентами и экспертами индустрии, участвовать в творческих конкурсах и опен-коллах, получать обратную связь по своим проектам и работам.

Random Coffee

Новые знакомства с ребятами из комьюнити BBE (в том числе с командой школы) — каждую неделю в специальном канале с ботом.

Отзывы

Ангелина Свириденко

Я пять лет работаю по гайдлайнам, и только сейчас наконец решила проблему создания дизайна с нуля — перешагнула через свой потолок. Надежда Паршина бесконечно дружелюбный преподаватель, это очень мотивирует. За курс я сделала гораздо больше, чем предполагала.

Развернуть

Ирина Круглова

Очень рада, что пришла на курс. Получила именно ту информацию, которую искала, и даже немного больше. Надежда развернуто рассказывает о создании упаковки — от идеи до реализации. Останавливается на технологиях изготовления этикеток для разных материалов. Объясняет отличия упаковок для разных сегментов. Спасибо!

Развернуть

Евгения Савина

Курс отличный, спасибо! Информация подана доступно, смотреть материал можно в любое время. Наметила для себя вектор движения.

Развернуть

Мария Микшиева

Давно работаю с упаковкой, но, несмотря на это, в каждом уроке было много полезного и интересного. Я сделала классный кейс, от души покайфовала. Курс помог на многое посмотреть с нового ракурса и дал много ценной инфы, которую трудно добыть самостоятельно. Подойдет для углубленного погружения в профессию.

Развернуть

Анастасия Гладкая

Очень рада, что решилась на покупку этого курса! Он максимально структурирован, увлекателен и полезен. В нем столько знаний, что уже и не знаешь, как ты жил без этого :) Курс выводит из зоны комфорта и действительно прокачивает необходимые навыки для дизайнера — анализ и насмотренность. Я счастлива, что дошла до конца, пересилила себя и выросла в некоторых моментах! Теперь у меня есть прекрасная работа в портфолио и желание развиваться дальше :) Отдельное спасибо Надежде Паршиной, профессионалу своего дела и оптимистичному человеку :) А также организаторам!

Развернуть

Евгений Каплин

Спасибо за базовую информацию и ответы на вопросы. Я узнал много нового и разработал хороший концепт, который в будущем можно реализовать в красивый кейс.

Развернуть

Кристина Соколовская

Я получила много полезной информации, хотя назвать себя новичком в профессии не могу. Мозг стал работать по-другому, знания структурировались. Преподавательница объясняет материал понятно и интересно. Обратная связь быстрая и развернутая — как в чате, так и на домашние работы.

Развернуть

Дарья Ильина

Мне очень понравился курс. Я стала иначе смотреть на продукты на полках в супермаркете, думать о конкурентах и желаниях потребителя. Очень понравилась подача информации. Каждая лекция — кладезь знаний и каких-то личных открытий. Чувствуется, что преподаватель говорит на профессиональном языке. Я пришла сюда немного из другой сферы — иллюстрации — и открыла какой-то удивительный дизайнерский мир упаковки! У меня получился законченный и качественный проект упаковки мороженого, который я смогу добавить в свое портфолио на Behance. Спасибо большое, Надежда и команда BBE ❤️

Развернуть

Ольга Волотовская

Курс очень интересный, даже для непрофессионалов. Много глубокой и хорошо структурированной инфы. Информация об упаковке подана внутри концепций о продукте, рынке, психологии покупателя. Впечатлили безупречные, красивейшие презентации и идеальная речь лектора.

Развернуть

Юлия Шемчук

Очень понравился преподаватель и обратная связь, полезные вебинары с интересными кейсами! Курс безусловно полезный, затронули от брендинга и разных сегментов до полноценной разработки. Спасибо!

Развернуть

Мария Бочарова

Это был увлекательный опыт! Мне удалось преодолеть плато, когда не было идей и мотивации. Курс дал алгоритм работы: я поняла, как сделать целый проект с нуля. Ритм обучения как на сессии в институте, нужно много и вдумчиво работать. Но результат радует не только меня, но и заказчика. Надежда рассказывает материал понятно и интересно, дает много нюансов и деталей, слушать — одно удовольствие. Спасибо за классный динамичный октябрь!

Развернуть

Наши ценности

Специалисты из индустрии

Студентам важно перенять опыт тех, кто в профессии уже состоялся, поэтому наши курсы разрабатывают и ведут практикующие специалисты.

Насмотренность и открытость

Мы ценим свободную образовательную среду, где студенты питают друг друга идеями и развиваются вместе — поэтому открываем доступ ко всем работам внутри курсов. А выпускные проекты показываем всем желающим на финальных просмотрах.

Обратная связь от экспертов

Все практические задания проверяют преподаватели или наставники — они отвечают на вопросы в чатах и комментируют работу каждого студента. Обратиться за советом или фидбэком лично можно на вебинарах.

Удобная учебная платформа

Смотрите лекции, получайте обратную связь, общайтесь и изучайте работы других студентов. Платформа доступна в десктопной и мобильной версиях.

Дизайн упаковки для реального мира

Кому подойдет

Практикующим дизайнерам и арт-директорам

Тем, кто интересуется разработкой брендов и упаковкой

Тем, кто связан с коммуникацией бренда

Кто будет преподавать

Надежда Паршина

Больше о курсе — в коротком видео

Смотрите короткое видео о программе курса

Программа курса дизайн упаковки

Психология восприятия

Инструментарий дизайнера

Полка супермаркета: конкурентный анализ

Разработка идеи

Шрифт и цвет

Практическое занятие по работе с метафорами

Архитектура бренда и дифференциация

Платформа бренда

Вебинар: case-study

Эконом, премиум и люкс: ценовые сегменты

Материалы. Стекло

Материалы. Пластик

Материалы. Бумага

Материалы. Гибкая упаковка

Материалы. Алюминий и жесть

Экологичные и новые материалы

Препресс

Разбор работ. Вебинар

Чему вы научитесь

Разберетесь в терминологии, технических возможностях и ограничениях при работе с упаковкой

Научитесь понимать задачу по разработке бренда и придумывать метафоры бренда

Поймете особенности разных групп товаров в сегментах эконом и люкс и научитесь управлять впечатлениями

Научитесь анализировать конкурентов, рынок, тренды и целевую аудиторию

Смотреть по-новому на продукты в супермаркете: поймете, как решения в дизайне упаковки воспринимает покупатель

Научитесь работать со шрифтами, цветом и композицией, выстраивать иерархию восприятия

Расширите знания о работе с разными материалами упаковки и особенностях разных типов печати, поймете нюансы подготовки макетов к печати (препресс)

Научитесь использовать форму для выражения идеи, анализировать информационные слои и выявлять ключевые элементы упаковки

Работы студентов

Необходимые материалы и инструменты

Комьюнити

Комьюнити встречи

Чаты направлений

Random Coffee

Отзывы

Наши ценности

Специалисты из индустрии

Насмотренность и открытость

Обратная связь от экспертов

Удобная учебная платформа

Подарки

Скидка 15% на новые знания

Доступ на год к «Дизайн-библиотеке»

Смотрите короткое видео
о программе курса